Nos mercados, marcas próprias são alternativa para quem quer economizar

Segundo o Departamento Intersindical de Estatística e Estudos Socioeconômicos (Dieese), responsável por avaliar os gastos dos brasileiros, o preço da cesta básica em Campo Grande (MS) subiu 5,51%. Para driblar o aumento do preço de alguns itens, uma alternativa pode ser optar por produtos da marca própria de grandes redes, como Pão de Açúcar. Além de oferecer a mesma qualidade e inovação dos demais produtos, estes itens chegam a custar até 30% menos que os das marcas convencionais.

Optar pelas marcas próprias pode ajudar o consumidor a economizar nas compras de supermercado sem abrir mão da qualidade e da variedade de produtos. O GPA é pioneiro no segmento de marcas próprias no varejo alimentar e disponibiliza aos consumidores mais 3 mil produtos de diferentes categorias. Sua primeira linha foi lançada ainda na década de 70 e desde então nunca perdeu o foco em qualidade e preço competitivo. Atualmente são seis marcas próprias que oferecem produtos para higiene e limpeza, mercearia básica, alimentação saudável e até linha de vinhos, são elas: Qualitá, Taeq, Finlandek, Casino, Club des Sommeliers e Cheftime.

Economia e qualidade

Hoje, as marcas exclusivas representam 21,1% das vendas do GPA, o que representa 4,5 bilhões de reais. Estão presentes em 98% das cestas dos clientes considerados fiéis para as bandeiras do GPA e o ticket médio das cestas que são compostas com produtos de marcas exclusivas, é 45% maior.

Em 2021, pelo menos um produto de marcas exclusivas fez parte da lista de compras dos consumidores fiéis às marcas do GPA. E só naquele ano a área lançou mais de 100 itens em diferentes categorias e chegou ao maior mix de produtos de marcas exclusivas do varejo brasileiro com 5.600 itens de variadas categorias. 

As linhas mais vendidas de Marcas Exclusivas no último ano foram os produtos da cesta básica, como leite, arroz, feijão, óleo de soja, pão de forma, queijo muçarela, creme de leite, além de toalha de papel. Em algumas dessas categorias, as marcas próprias do GPA chegam a representar até 40% de participação de mercado. 

Pesquisa aponta aumento no consumo de marcas próprias

Um levantamento da GS Ciência do Consumo realizado no início deste mês mostrou que os consumidores gastaram, em média, 22,5% a mais na compra destes itens em janeiro de 2021 em relação a janeiro de 2019 (antes da pandemia). Durante o ano inteiro de 2021, os brasileiros gastaram 6,5% a mais com estes produtos, quando comparado com o ano anterior. No Nordeste, por exemplo, foi possível perceber um crescimento nas vendas do mercado de 21,3% em relação a 2021, segundo uma pesquisa da Nielsen. No GPA, grupo varejista pioneiro no desenvolvimento destes itens, as marcas próprias chegam a representar até 40% de participação em algumas categorias. Em 2021, a participação desses itens no resultado da companhia foi de 21,1%, o que representa R$4,5 bilhões de reais. 

Nas redes do GPA, alguns itens apresentaram um avanço em vendas em 2021 em relação a 2020, acompanhando esse comportamento do consumidor. Ainda impactados pelas restrições sociais impostas pela pandemia e pela alta da inflação, mais clientes compraram das seguintes categorias de marcas exclusivas: chocolates (46,8%), água de coco (28,6%), óleos (26,7%), escova dental (22%), guardanapo (23%) e açúcar (15%). Outro comportamento impulsionado pelo distanciamento social foi a adoção de animais de estimação e isso também influenciou para um aumento nas vendas de alimentos para gatos e cães, de 54,2% e 48,7%, respectivamente. Em 2021, pelo menos um produto de marcas Qualitá, Taeq, Cheftime, Casino, Club des Sommeliers ou Finlandek fez parte da lista de compras dos consumidores fiéis às marcas que fazem parte do GPA.